マック商品はなぜ広告と違う？マクドナルド・カナダが質問に公式回答

どうしてマクドナルドのハンバーガーは、広告のものとお店のものとでは見た目が違うの？――。先日、カナダのマクドナルドが公式サイトに開設している質問コーナー「Our food. Your questions」に、そんな質問が寄せられた。この質問に対し、同社は迅速な動きを見せる。「質問ありがとう。あなたの言うことは正しい。ちょっとした違いはあります。でも文章であなたに答えるよりも、私たちのマーケティング部長であるホープ・バゴッチが、このビデオでなぜなのかをお見せします」と、実際に広告がどのようにして制作されているのか、その裏側を映像で解答したのだ。

動画「Behind the scenes at a McDonald's photo shoot」


の中でホープ氏は、まず、店舗で「ロイヤルチーズバーガー」を購入。1分で提供された自社の商品に満足そうな笑みを浮かべると、すぐさま車でマクドナルド広報部の“秘密のスタジオ”へと向かった。そこに待機していたのはカメラマンとフードスタイリスト。さっそく彼らによる即興の広告写真の制作が始められた。

作業はホープ氏が購入してきたハンバーガーの写真を撮影するところからスタート、それをもとに幾つかのポイントを指摘した。たとえばバンズが蒸気によって“ふっくら感”を失ったり、持ち運びの段階で中身のガルニ（野菜）が移動してしまうといった問題点だ。


スタジオにはマクドナルドで実際に使用されるあらゆる材料が用意されており、テストキッチンで調理されたパテやピクルスを丁寧に盛り付け。そして、ケチャップやマスタードを注射器で的確な場所に加え、最適なとろけ具合のチーズを見せるためにドライヤーをあてるといった行程をしっかりと映像で披露した。商品と同じ材料を用いながら、広告写真として美しく見せる工夫をしているというわけだ。



そうして完成した「ロイヤルチーズバーガー」の写真を持ち、ホープ氏は修正を行うイメージスペシャリストの作業を見守る。バンズの少しだけ空いた穴を塞いだり、色のコントラストを変えたりするなど、あくまでも画像補正は小さな修正に留まるものであることを強調し、質問者への解答を終えている。

http://www.narinari.com/Nd/20120618262.html

11： ボルネオウンピョウ(空)：2012/06/20(水) 18:04:36.47ID:+arhjVx20

マックの写真はやっぱMacで作るんだな

8： マンチカン(東京都)：2012/06/20(水) 18:02:12.89ID:S9atrPUV0

これがそのまま出てきたら嫌だろ

12： アメリカンワイヤーヘア(奈良県)：2012/06/20(水) 18:05:13.61ID:8HU4YPPU0

>>8
何者かによってかじられてるな

15： イエネコ(やわらか銀行)：2012/06/20(水) 18:06:15.51ID:jjZ0T+7f0

まぁ外食でサンプルやメニューの写真と違うものが出てくるのもザラだし。
今更って感じ。

19： ロシアンブルー(庭)：2012/06/20(水) 18:10:09.08ID:GS94hltk0

いつ食っても潰れてたな

20： マーブルキャット(長屋)：2012/06/20(水) 18:15:25.07ID:1LMlzVM30

24： マンチカン(家)：2012/06/20(水) 18:20:25.67ID:oxSs3dIp0

断面見せるようにしたらマシになるんじゃないか

25： ペルシャ(catv?)：2012/06/20(水) 18:21:53.18ID:N2cCA0bs0

この話題でるとハードカフェのおせち思い出すわ

26： イエネコ(やわらか銀行)：2012/06/20(水) 18:25:16.43ID:jjZ0T+7f0

>>25
あれはレベルが違い過ぎ。
最低限サンプル写真に写ってる食材は入れなきゃ。

27： アメリカンワイヤーヘア(京都府)：2012/06/20(水) 18:26:02.20ID:bmkuvb9K0

次は吉野家でおながい

29： ヒョウ(兵庫県)：2012/06/20(水) 18:27:24.53ID:ifRzcsTQ0

そんなこといったら蝋細工のサンプルおいてる飲食店全部そうだろｗ

35： シャルトリュー(四国地方)：2012/06/20(水) 18:33:22.77ID:jgPnWSBoP

ビールに塩入れるとかはまだ許せるんだがフォトショはイカンでしょ？

38： 黒トラ(東京都)：2012/06/20(水) 18:36:05.84ID:AV0o2egC0

なんでもそうだと思うがなぜかマクドナルドだけ槍玉にあげられる感じ

43： アムールヤマネコ(愛知県)：2012/06/20(水) 18:43:15.72ID:t+RHpiUY0

>>38
マックはとくに酷いし、
あとマックだけじゃなく牛丼屋も叩かれてるよ。最近だとウナギでスレ立ってただろ

42： スナドリネコ(愛知県)：2012/06/20(水) 18:41:31.95ID:tFaL/Css0

たしかにビックマックは思ってるよりも小さいよなｗｗ

45： ロシアンブルー(チベット自治区)：2012/06/20(水) 18:46:39.04ID:z7ncAUKq0

見本を超えてアートになってるからなあ
逆に、国産腕時計なんかは映り込みを徹底的に排除するせいか、
光沢感が失われて実物より汚くしょぼく見える

47：台湾住み(台湾)：2012/06/20(水) 18:47:03.01ID:dnmKRSyx0

マックメニューの見本と実物を比べてみた


モスメニューの見本と実物を比べてみた

52： チーター(東日本)：2012/06/20(水) 18:59:50.10ID:3APNQDpa0

>>47
マックはパンみたいなところが潰れてるのと
レタスが実際にはほとんど入ってないのがダメなんだな。

58： アメリカンショートヘア(長野県)：2012/06/20(水) 19:14:10.63ID:b9i+Qcg20

なんか倍近く膨らんでるんだが

63： シンガプーラ(空)：2012/06/20(水) 19:43:23.19ID:7e5tKCbxi

写真よりショボいのはいいんだが、
写真では大きめにカットされてるように見えるレタスが、
実際には細切りで、アレがボロッボロこぼれ落ちてイライラする。

元スレ：http://hayabusa3.2ch.net/test/read.cgi/news/1340182771/