1: パイルドライバー(宮城県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 20:57:04.79ID:EIWTFf/U0●.net
ウイダーinゼリー、「奇跡的巻き返し」の裏側
リニューアル「失敗」から得た教訓とは?


旧パッケージ
1_1


中身は一緒で表記をカロリーベースに変更 売上激減!
(デザイナーの佐藤可士和氏によるプロデュース)
1_2


元に戻す 売上復活!
1_3

「10秒チャージ、2時間キープ」――。

1999年、SMAP木村拓哉のCMをきっかけに、大ヒット商品となった「ウイダーinゼリー」が今、
森永製菓の好業績を牽引している。

http://toyokeizai.net/articles/-/132476

■過去最高の売り上げと利益を記録

8月10日、森永製菓は2017年3月期の第1四半期(2016年4〜6月期)決算を発表した。
売上高476億円(前年同期比7%増)、営業利益52億円(同86%増)で、第1四半期として売り上げ・利益ともに過去最高となった。この結果を受け、同社は業績予想を上方修正。 通期の売上高は1889億円(期初計画比1%増)、営業利益は143億円(同24%増)となる見通しだ。

アイスの「チョコモナカジャンボ」やチョコレートの「ダース」など、好採算の主力品が販売好調だった。
中でもinゼリーの売り上げは、前年同期比28%増と絶好調。CMや店頭での積極的な広告展開が奏功した。

inゼリーは、エネルギーやビタミンを片手で手軽に摂取できるゼリー飲料だ。1994年の発売当時、
市場に競合品は見当たらず、ゼリー飲料の草分け的存在だった。

5年後に冒頭のキャッチコピーが話題となり、定番品の座を獲得。2007年頃に売り上げのピークを
迎えてからも、市場シェア4割程度を維持し続けた。

だが、2014年3月、発売20周年を機にリニューアルを実施すると、これが思わぬ失速につながった。

従来の「エネルギー」「マルチビタミン」「プロテイン」という機能性を軸にした商品展開から、
「エネルギー」(180キロカロリー)「カロリーハーフ」(90キロカロリー)「カロリーゼロ」(0カロリー)など、 カロリー別の商品展開に切り替え、パッケージデザインも英字の多いものに一新した。

「カロリーハーフ」は、従来の「マルチビタミン」の品質を変えずに、名称とデザインを改めただけのものだったが、 既存客の支持を失い大苦戦。リニューアルからわずか4か月後の7月には、再び「マルチビタミン」など機能性重視の名称に戻し、デザインも再刷新して巻き返しを図ることとなった。が、リニューアル失敗の影響は補えず、 2015年3月期のinゼリーの売り上げは、前年に比べ約1割も落ち込んだ。

つづく


2: パイルドライバー(宮城県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 20:57:23.56ID:EIWTFf/U0
■「失敗」が営業部隊を突き動かした

「放っておいても売れる」(同社)とされてきたinゼリーの失速は、森永製菓の営業部隊を突き動かした。

店頭のPOP広告で、水分補給やビタミン摂取といった健康効果を積極的に訴求。飲料売り場だけでなく、 サプリメントの棚やマスクの近くなど、健康にひも付けたさまざまな売り場での販売を試みた。

一連の取り組みの成果か、前2016年3月期の売り上げは対前年で2割近く増加した。前年の落ち込みからの 反動もあるとはいえ、inゼリーは息を吹き返したと言えるだろう。今2017年3月期の出だしも、前述のとおり 3割近い伸び率となっている。来期以降の製造ライン増設も、検討段階に入ったという。

今回、森永製菓は通期の業績予想を上方修正したが、下期(2016年10月〜2017年3月期)だけでみると、 期初の計画を据え置いている。第1四半期に想定以上に稼いだ利益は、販売促進費など今後へ向けた 種まきに充てる考えだ。

とはいえ、inゼリーやアイスなど、同社の主力品は夏場に最需要期を迎える。例年、売上高や利益は、 第2もしくは第3四半期に最も大きくなる。“稼ぎ時”に第1四半期の好調を持続できれば、再度の上方修正も 視界に入ってくる。

森永製菓は、復活したinゼリーの余勢を駆って、さらなる高みを目指す。


参考 佐藤可士和氏の他のデザイン


セブンイレブンのコーヒーマシン
nXHyLTV

店員により改良される
AAV2cuc
CWSNeWs
DKUaJia
eTNXQvA


(旧)キリンレモン
058TG7v


佐藤可士和氏による新パッケージ
XRmDf6j


現在(高校生によるデザイン)
tNHVdjY


327: 稲妻レッグラリアット(愛媛県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 22:10:49.87ID:gwHXEP5c0.net
>>2
キリンレモンは最初のが良いな。

364: ジャンピングエルボーアタック(群馬県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 22:19:02.23ID:Yj/zCBFg0.net
>>2
コーヒーマシンについては、
わかりやすさ100%でいいよね
スタイリッシュさとか、コンビニコーヒーに必要無いですね


5: サッカーボールキック(兵庫県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 20:59:48.07ID:lW3Wg0jT0.net
ウィダーは分かる
あのパッケージ嫌いだったし


6: フォーク攻撃(庭)@\(^o^)/2016/08/21(日) 20:59:48.33ID:wECG5HSq0.net
英語パッケージはパッと見わかりずらいよなw


10: 垂直落下式DDT(庭)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:01:54.06ID:9JRt1rTE0.net
マルチビタミン目当てで買ってたのに、無くなったから買わなくなった
カロリーハーフの中身がマルチビタミン? 誰がわかるんだそんなこと
考えたやつはバカなのか

60: クロスヒールホールド(関東・東海)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:12:23.08ID:AW7EE9bnO.net
>>10
同じだ
マルチビタミン買ってたけどリニューアルでえ?どれ?ってなって買わなくなった
あのパッケージ分かりにくいしパチモンぽくてわざわざ成分調べてまで買おうとかおもわないよ


12: 頭突き(やわらか銀行)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:02:37.90ID:50GL21lC0.net
前に見たときパチモンだと思ってたけどアレ本家だったか


18: アイアンフィンガーフロムヘル(catv?)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:03:50.37ID:3UGAcDe+0.net
センスいいな。
18_1

22: 膝靭帯固め(千葉県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:05:51.92ID:YGi/X9Th0.net
>>18
そもそもレギュラーとラージに分かれてるのがややこしいんだよ
この写真のとおり小と大でいいよ

76: ミッドナイトエクスプレス(SB-iPhone)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:15:44.23ID:ZScecxok0.net
>>18
こんなことされたら恥だよなw

144: ハイキック(長崎県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:32:30.40ID:7BYGvUpm0.net
>>18
これでもまだ考えさせられるわ
ベースがポンコツすぎる

230: ショルダーアームブリーカー(やわらか銀行)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:51:27.24ID:qFF7Qjql0.net
>>18

確かにこれがいいと思った。

兎に角、L Rが分かりにくい


26: 雪崩式ブレーンバスター(大阪府)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:06:00.03ID:5dCIK9nQ0.net
ユニクロの売上大幅減大失敗ロゴも佐藤可士和らしいが、この人を使う理由がわからない


47: ニーリフト(和歌山県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:10:00.89ID:0ToN4K6g0.net
カシワは無能って結論出てるのにな
日本語でデザインできないから英語に逃げるって所が本当に無能
アメリカにでも行ってやってろっての

68: 16文キック(新疆ウイグル自治区)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:13:40.85ID:ITiFyoSr0.net
>>47
シンプル化して解りにくくする

という素晴らしい才能の持ち主と俺は認めている


49: クロイツラス(dion軍)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:11:10.32ID:Hl2c+bi90.net
キリンレモンのカシワデザインって昔のキリンレモンのデザインじゃん


50: キングコングラリアット(中部地方)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:11:17.88ID:Jb/E8pay0.net
ベースカラーまで変えたら意味不明だろ


55: エルボーバット(やわらか銀行)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:11:53.74ID:Tnmw1ra50.net
お洒落アイテムならまだしも
実用品のデザイン能力が根本的に欠けている


64: フロントネックロック(禿)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:12:44.75ID:x9aEx9RP0.net
100均とかにあるパチモンみたい

64_1

165: ニールキック(長崎県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:37:06.28ID:mznOiHZL0.net
>>64
これ
ジェネリックみたいなんだよ


66: キングコングニードロップ(家)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:12:56.28ID:nbGM4O7L0.net
どっちでもいいんだが定着するまで待てないなら変えるなよと


69: バックドロップ(三重県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:13:47.46ID:3NZM0dpf0.net
佐藤可士和って、企業にとっては疫病神だな。


73: 毒霧(愛知県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:15:07.63ID:LUw9soYO0.net
日本のデザイナーは如何に業界にコネを持つかが肝心で別にデザインセンスは必要ないってことだわな

>佐藤可士和氏による新パッケージ
XRmDf6j



>現在(高校生によるデザイン)
tNHVdjY



キリンレモンなんか高校生のデザインの方が遊び心と如何にもソフトドリンクって見た目が合ってるし

92: クロスヒールホールド(関東・東海)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:18:25.79ID:AW7EE9bnO.net
>>73
カシワのこれデザインじゃなくてワロタw
ただ文字並べただけじゃん仕事しろよ
しかもスーパーの安物PBにありがちな超やる気のない感じ

112: マスク剥ぎ(庭)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:23:34.41ID:yOvz5lJn0.net
>>73
高校生のが断然いいな。

132: セントーン(京都府)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:29:07.26ID:5QU3UuhJ0.net
>>73
カシワのペットボトルには酒か何かが入ってるのか?

このデザインじゃフォントしか売りがないのにフォント選びすら失敗てw

258: 断崖式ニードロップ(dion軍)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:55:58.47ID:jQqtcccZ0.net
>>73
上酷いな…


78: マスク剥ぎ(大阪府)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:15:58.25ID:m8ydHJRt0.net
こいつの名前見るともう佐野の炎上思い出さずにはいられないんだよ
もはやバーターだよ


88: マスク剥ぎ(大阪府)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:17:38.12ID:m8ydHJRt0.net
もう佐野の一件でデザイン業界のからくりが一般人にも知れ渡ってしまったからな


114: グロリア(新疆ウイグル自治区)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:24:43.62ID:noqJ1ncF0.net
ゼリー飲料でカロリーハーフとかゼロとか全く売りにならないのに何考えてたんだろう。
手早くカロリー摂取したいとか弱って固形物食べるのがキツイ時に栄養補給したい人が買うものなのに。想像力の欠片もない。

129: ローリングソバット(秋田県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:28:50.29ID:VTDy4LRc0.net
>>114
全くその通りだな
手短に栄養補給したいはずなのに
カロリーを半分とか必要ないもんな
商品の売りを間違えてるね


125: リバースネックブリーカー(岐阜県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:28:34.31ID:y1iV3NUT0.net
ダイワのロゴは佐野だっけ?
世紀に残る改悪だと思う

125_1


139: ファイナルカット(新疆ウイグル自治区)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:30:29.70ID:HsGvBE7L0.net
>>125
これも佐藤可士和
ユーザーからは非難轟々
経営陣にまで入れちゃってんだよな

148: ローリングソバット(秋田県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:33:10.90ID:VTDy4LRc0.net
>>125
これもひでえな
字が読めない

194: クロスヒールホールド(関東・東海)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:43:49.78ID:AW7EE9bnO.net
>>125
タイヤの溝か何かかな?


130: ラダームーンサルト(東京都)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:28:51.67ID:imnMNyIm0.net
ウィダーは最初のデザインが一番いいな
なんで変えたんだろ

130_1


185: ニールキック(長崎県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:41:27.49ID:mznOiHZL0.net
>>130
うん
今見てもこれが一番いい
分かりやすい


146: フェイスクラッシャー(福岡県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:32:58.37ID:iw5UYzy80.net
この人に食品パケのデザインやらせた人が頭おかしいわ
今までの仕事見たら英語だらけになって胡散臭くなるの分かるでしょ


149: トラースキック(dion軍)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:33:24.37ID:HWQABo/F0.net
成功例
149_1

154: ジャンピングカラテキック(禿)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:34:36.70ID:nndhnAF90.net
>>149
全部チープで胡散臭いイメージしか無いな。

171: タイガードライバー(茨城県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:38:15.12ID:/BSUbnUN0.net
>>149
711と楽天、Tポイントは有り他はダメ

172: アンクルホールド(やわらか銀行)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:38:18.82ID:ucWMrtAA0.net
>>149
UGも可士和だけど配色がTポイントと一緒で笑えるw

191: ときめきメモリアル(埼玉県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:43:01.57ID:lZ9cm5Lr0.net
>>186
シティーハンターのトンボだけは何のロゴかわかってなかったわ

231: ツームストンパイルドライバー(愛知県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:51:36.17ID:i+8yjbO00.net
>>149
右下のロゴが何を表してるのかさっぱりわからん

288: フライングニールキック(庭)@\(^o^)/2016/08/21(日) 22:01:23.19ID:rYX5AHPI0.net
>>149
ロゴは売上に直結しないからあまり気にかけられないけど
商品デザインとなると違うよな


168: フェイスロック(東京都)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:37:38.73ID:2OSwze5F0.net
とりあえず、真ん中のが一番ないな


179: ヒップアタック(庭)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:40:07.89ID:T/bzE29S0.net
第3のデザインなら、まだしも、
旧デザインに戻されるって、
柏からしたら、屈辱だな


187: ボ ラギノール(dion軍)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:41:56.84ID:F3y8Xzg70.net
旧パケが一番いいな


200: アイアンクロー(愛知県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:44:26.82ID:0wCNSHai0.net
怪しい輸入品にしか見えねえな


229: TEKKAMAKI(神奈川県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:51:12.99ID:VXcs+Onn0.net
戻したって、そこか
inが目立つ前かと思った


237: ドラゴンスクリュー(やわらか銀行)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:51:57.18ID:TywhfD6h0.net
大分良くなったがやっぱ初代デザインが一番いいな。CMもキムタク時代の方がセンスあった


238: フォーク攻撃(西日本)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:52:04.86ID:4yY5CgHR0.net
「ウィダーin」 ゼリーだと思ってた
だからinだけ書かれてもわからん…て思ってたわ

268: TEKKAMAKI(神奈川県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:57:07.74ID:VXcs+Onn0.net
>>238
公式でもずっと「ウィダーinゼリー」なのに、パッケージ変わる頃にしきりに「inゼリー」って言ってたな


250: 稲妻レッグラリアット(東日本)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:54:08.16ID:XfSdegNd0.net
ウイダーって書いてないからだろw

255: レッドインク(芋)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:55:42.21ID:6n23XSwA0.net
>>250
それ


257: ドラゴンスクリュー(愛知県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:55:58.11ID:NHzAmwwL0.net
完全に元に戻したほうがいいような


276: ランサルセ(やわらか銀行)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:58:03.64ID:mlwnIGZv0.net
カシワ叩かれるけどセブンの折り畳み傘は
カシワデザインで爆売れしたんだぜ

280: ムーンサルトプレス(庭)@\(^o^)/2016/08/21(日) 21:59:38.31ID:if/Q0yvv0.net
>>276
それ元が酷すぎただけね


283: クロスヒールホールド(関東・東海)@\(^o^)/2016/08/21(日) 22:00:23.49ID:AW7EE9bnO.net
カシワってデザイン出来ないからただ方眼用紙に直線で線引いてるだけのばっか
昔こいつがデザインした携帯あったけど本当にただの四角だった


310: エメラルドフロウジョン(東京都)@\(^o^)/2016/08/21(日) 22:07:09.00ID:PXCtHu1l0.net
生活感がなくて清潔感のあるお高い店の
トイレみたいなカンジで個人的には悪くないと思うけどな
何が不味いんだろ不親切な印象は確かにあるけど
310_1

325: フライングニールキック(庭)@\(^o^)/2016/08/21(日) 22:10:16.22ID:rYX5AHPI0.net
>>310
どれ押していいか分かんねーのはセルフサービスにおいて問題なんじゃ・・・

344: 稲妻レッグラリアット(愛知県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 22:14:22.02ID:paZDKDPp0.net
>>310
初見の人間が間違えずにほしいものを買えない自動販売機なんてゴミ以下
毎回店員が説明したり品違いをやり直させたりで現場が大混乱した結果あのテプラでしょ


341: アンクルホールド(dion軍)@\(^o^)/2016/08/21(日) 22:13:33.42ID:PYI2a5930.net
スタイリッシュなデザインと訴求性があるデザインは違うってこったね
まぁカシワのデザインがスタイリッシュかどうかは別として


351: 頭突き(大阪府)@\(^o^)/2016/08/21(日) 22:15:49.14ID:1+IMOyxl0.net
佐野一派のせいで業界腐ってるのバレちゃったからな


355: ラ ケブラーダ(dion軍)@\(^o^)/2016/08/21(日) 22:16:20.31ID:Sx9hBPcA0.net
元に戻ってないが

しかし英語好きなんやね
英語かっこいいもんね
英字Tもたくさん持ってるのかな?


359: かかと落とし(庭)@\(^o^)/2016/08/21(日) 22:17:46.00ID:r38t7WEn0.net
わざわざ変えなきゃいいのに
一度印象づいたものをむやみに変えるようなことはしてはいけない


366: 魔神風車固め(チベット自治区)@\(^o^)/2016/08/21(日) 22:19:27.96ID:dSmXLHWi0.net
>>1
なんか偽物っぽいわ


404: 稲妻レッグラリアット(神奈川県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 22:26:20.96ID:tFjCAdJU0.net
旧パッケージが一番いいじゃねーか


407: キドクラッチ(島根県)@\(^o^)/2016/08/21(日) 22:27:23.07ID:Cyzx9HOc0.net
誰のためのデザインなのか考えてない、デザインのためのデザインになってるよな


元スレ:http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1471780624/
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