資生堂の「25歳からは女の子じゃない」 というCM、無事女性差別認定され放送中止へ

「25歳からは女の子じゃない」　資生堂、「セクハラ」批判CMを中止

資生堂は2016年10月7日、化粧品ブランド「インテグレート」のCMに対し
「女性差別」「セクハラ」との批判がネット上に出ていたことを受け、
同CMのテレビ放映を終了することを決定した。
同社広報部が同日夕のJ-CASTニュースの取材に明かした。

　CMのテレビ放映が始まったのは10月1日。広報担当者は取材に対し、「こちらが本来意図していたメッセージが、視聴者へ十分に伝わらなかった」などと説明。テレビ放映の終了に併せて、資生堂公式サイトに掲載されていたCM動画も削除するとしている。

■「意図していたメッセージが伝わらなかった」

　今回のCMは、9月21日に発売されたインテグレートの新商品をPRするもの。女優の小松菜奈さん、森星（ひかり）さん、夏帆さんの3人を起用し、「大人のかわいらしさ」を目指す女性をストーリー仕立てで描く内容だった。

　CMは2種類あり、どちらも商品のメインターゲットとなる「25歳の女性」をテーマにした内容。9月3日にウェブ公開された第1弾のCMには、小松さん演じる「ナナ」が25歳の誕生日を迎えたことについて、森さんと夏帆さんが演じる同性の友人が、

　　「今日からあんたは女の子じゃない」
　　　「もうチヤホヤされないし、ほめてもくれない」
　　　「カワイイという武器はもはやこの手には、ない」

といった言葉を浴びせる場面がある。その後、こうした同性からの厳しい意見に触発された女性が、「なんか、燃えてきた...」と決意する様子が映し出される。

　こうした内容のCMに対し、ツイッターでは「広告で何の疑問もなく女性差別をするって何考えてるんだ」「えっなんでまだこの価値観???　 今昭和???　」といった批判が女性ネットユーザーを中心に相次いだ。
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20161007-00000008-jct-soci