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1: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:37:28.44 ID:b9L76KvFd
ウェブ広告を「半減」 出前館はテレビCMでなぜ成功したのか

ダウンタウンの浜田雅功がスーダラ節に乗せ「出前がすいすいすい〜♪」と歌う、料理の宅配を手掛ける出前館のCMを目にした人も多いだろう。
このCMで同社の新規顧客数は大幅にアップ。その背景に役員自らが陣頭指揮を執った広告戦略の改革があった。
これまでWeb広告に充てていた広告費の半分をテレビ広告につぎ込んだ作戦が当たった。

 2020年7月に放映されて以来、ブランド認知率は右肩上がり。
21年1月には放映直後に比べて約22ポイントアップし、79.9%に上った(「LINE Research Platform」を活用した、スマートフォン調査)。
CM総合研究所が実施した同月の銘柄別CM好感度ランキングでも、初めて3位にランクイン。出前館のCMが消費者にいかに浸透したかがうかがえる。
 このCMで初めて「出前館といえば浜ちゃん」のイメージを持った人も多いだろう。浜田が同社のCDOに就任したのは19年12月で、「たまには出前でええやん」と忙しいお母さんの背中を押すCMを放映していた。
 しかし、出前館の取締役COO(最高執行責任者)の藤原彰二氏はこの前作について、「反響は無風状態だった。
スーダラ節バージョンと同等のGRP(延べ視聴率)投下数だったにもかかわらず、認知率は低く、CM自体を知らない人が多かった」と振り返る。

記事全文
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00143/00049


8: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:39:14.60 ID:r1mbrE360
分かりやすくインパクトあるからな

9: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:39:22.02 ID:wZq1Y/RI0
ナハハ!

12: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:39:32.13 ID:7Y8polcxr
これはゴッドファーザーハマタ

13: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:39:36.23 ID:/fL7fz5cp
ネットの広告はブロックされるしな

16: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:39:49.25 ID:/9KKsncn0
ハマタの当てる能力は異常

こいつ使って売ること出来なかったのきゃりーぱみゅぱみゅのプロデュースしてたやつだけだろ
あいつは無能

25: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:41:24.88 ID:qp2ZPwZWM
>>16
あれほんまひどかった
普通に月亭以下やったし

91: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:47:30.22 ID:NCgAHb2pH
>>16
でもあれYouTubeで3000万再生やぞ

19: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:40:16.32 ID:iRF2m2fya
あのCMインパクトあるし不快感ないしな

22: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:40:54.55 ID:l3QgaNoGM
Uber Eatsない地域の代替がでかいんやろ
つまり知名度がなかった

46: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:43:19.12 ID:c3cky9MRd
出前館のcmでいじられまくったしそれやろ

63: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:45:07.19 ID:GtcNLoYja
ネット広告って怪しげな奴も多いからな
聞いた事無ければ使わんよ

78: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:46:25.75 ID:7Xj2RzFf0
ガキ使とかの番組でも宣伝してくれるからな

81: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:46:44.83 ID:2qm39l+I0
マッスルスーツの宣伝効果は出たんか?

95: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:47:44.27 ID:c3cky9MRd
松本はまぁ松本でバイトするならタウンワークは頭に残るやろ

117: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:49:36.51 ID:q2j69GIqM
コロナのおかげなだけでは

149: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:52:41.17 ID:qr8HXy1P0
>>117
これだわ
CM切り替えたタイミングで普及したってだけ

123: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:50:17.52 ID:rGQfcUtr0
YouTubeで出町館とAGCのCM永遠と見てられるわ

136: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:51:23.39 ID:VOQh4zV40
>>123
AGCはクセになるよな

171: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:54:24.38 ID:pncR0sAaM
>>123
どっちも流れた事ないんだけど見てる動画で流れる広告違うんか?

124: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:50:35.97 ID:boZHYri30
ダブルミリオン歌手やぞ

131: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:51:04.34 ID:AwWrJcf30
でも肝心の頼むものがない模様
いつまで経ってもラインナップが貧弱すぎる

161: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:53:39.84 ID:fqRtCTyp0
>>131
ピザしかない

181: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:55:05.04 ID:pQukg+Cid
あのCMは成功やな
浜田のデッデッが癖になって覚えてしまう

200: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:57:07.14 ID:EONMeuSmd
めるるがやってるほういらんよな

208: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:57:31.95 ID:JlizBWVj0
失敗した理由の分析は正確にできるのに
成功した理由となるとピント外すのなんでやろな

216: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:58:10.04 ID:rGQfcUtr0
>>208
負けに不思議の負け無し 勝ちに不思議の勝ちあり

211: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:57:53.47 ID:uQvDHqNld
YouTubeは飛ばせなくてもいいから不快な広告減らせや

225: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:58:53.84 ID:rGQfcUtr0
>>211
たまにグロいのあるのマジで殺意わくわ

237: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:59:31.51 ID:QGWbbKQ+a
>>225
美容系は絶望的

235: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 18:59:21.95 ID:nmXgDU5M0
>>211
陰謀論系のcmはマジでやばい

270: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 19:03:28.08 ID:xt25sqqq0
ペイペイも宮川大輔に変なダンスさせてるの、クソダサいけどあれが正解なんかな

275: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 19:04:01.44 ID:QYtIW7djM
>>270
そういう認知させた時点で代理店の勝利や

352: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 19:14:03.13 ID:q02xvyUQ0
浜田を起用したのがすごいわ

396: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 19:17:07.50 ID:vuKTRQkg0
クッソ耳に残るわあれ

398: 風吹けば名無し 2021/03/01(月) 19:17:23.79 ID:okTwuPLtd
youtubeの広告とかスキップ時間しか見てないからな

元スレ:http://tomcat.2ch.sc/test/read.cgi/livejupiter/1614591448/
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