炭酸水｢ウィルキンソン｣がバカ売れ、販売数量８年連続で過去最高を更新

ウィルキンソンが日本で人気の訳 炭酸水の直飲みが一般的になってきた



アサヒ飲料が販売する炭酸水「ウィルキンソン」ブランドが絶好調だ。
2007年に161万箱にすぎなかった販売数量は、8年連続で過去最高を更新。
毎年ほぼ2ケタ成長を続け、2016年に1630万箱と10倍超に拡大している。

今年も俳優のディーン・フジオカ氏を起用したテレビCMを積極的に放映しているほか、
アサヒビールから缶チューハイの「ウィルキンソン・ハード」を発売するなど、強化策を進めている。

そのかいもあって、今上期（1〜6月）の販売数量は前年同期比32％増。
同社が主力と位置づける三ツ矢サイダー、ワンダ、十六茶といったブランドが1％増程度にとどまったのとは対照的だ。

ハイボールブームがきっかけ
躍進のきっかけは2009〜2010年に起きたハイボールブームだ。それまでのウィルキンソンは瓶のみの販売。
しかもカクテルの割り材用炭酸水としてバーやホテル向けなど業務用が中心だった。

ブームで、ハイボールを作る際にウイスキーの割り材として使う炭酸水の需要がまず伸びた。ウィルキンソンの特長は強炭酸。「バーテンダーも一度ハイボールなどの作り方をウィルキンソンで覚えてしまうと、 なかなかブランドを変えてもらえない」（競合メーカー）。

加えて、家でハイボールを作った人は、余った炭酸水をそのまま飲んでいるケースが多いことが当時のアサヒ飲料の調査でわかった。

欧米と違い、日本では炭酸水を直接飲むのは一般的ではなかったが、
「飲んでみるとそのままでも意外にいける、という声が顕在化してきた」（アサヒ飲料・マーケティング本部の水上典彦氏）。

そこでアサヒ飲料は、それまで瓶入りのみだったウィルキンソンに、2011年にPETボトル入りを追加。
「そのまま飲む、“直飲み”という新しい飲み方を提案したことで、急激に売り上げが伸びた」（水上氏）。

もう1つ、数量拡大の要因には健康志向がある。国内の飲料市場全体は2016年に約5兆円（富士経済調べ。以下同）。
そのうち有糖も含む炭酸飲料の市場規模は約5560億円で1割ほど。2012年の5376億円からほぼ横ばいが続いている。

一方で、糖類を含まないミネラルウォーターや緑茶は市場そのものが拡大傾向にある。
無糖の炭酸飲料も、市場としては360億円と決して大きくはないが、2012年の179億円から2倍以上に増えた。

その中でもウィルキンソンは50％超と圧倒的なシェアを誇っている。

急成長するウィルキンソンだが、実はそのブランドの歴史は古く、しかも日本発祥だ。

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http://news.livedoor.com/article/detail/13555130/