富山県知事「空港の利用者数めっちゃ減っとるやんけ…せや！」

【発表】富山空港、新愛称は「富山高山すし空港」に決定https://t.co/hREwFy84Yx

富山空港の新しい愛称について、富山県が「富山高山すし空港」と決めたと、新田知事が発表した。富山空港の愛称はこれまで「富山きときと空港」だった。 pic.twitter.com/vplxGB8fKz

— ライブドアニュース (@livedoornews) July 8, 2026

富山空港の愛称を「富山高山すし空港」に変更　"他県の地名"「高山」と「すしエアポート」でインバウンドの関心惹きつける狙い　利用者6割減少からの巻き返しへ
https://news.yahoo.co.jp/articles/2e6dbd60e73feed0fd9a8474bd51faab550672b9

富山県の新田知事は8日の会見で、富山空港の愛称を現在の「富山きときと空港」から「富山高山すし空港」に変更すると発表した。現在の愛称は2012年、翌年の置県130周年の記念事業として公募により選ばれたもの。今回は今年4月から空港を運営する富山エアポートの岡田信一郎社長の提案を受け、県が検討を進めていた。

「すし」と「高山」を冠した理由
新田知事は、愛称に「すし」を加えた理由について、「寿司は世界的に認知度が高く、誰でも直感的に理解できる、いわば世界の共通語と言ってもいいワードだ」と説明した。英語表記では「Toyama-Takayama Sushi Airport」となり、特に「Sushi Airport（すしエアポート）」の部分は他に例のない呼称として、インバウンドの関心を惹きつける強力なフックになると強調した。県のブランディング戦略「寿司といえば、富山」の発信強化にもつながると位置づける。

「高山」を冠した理由としては、飛騨高山地域への外国人宿泊者数が年間100万人に及ぶことを挙げ、「富山空港が飛騨高山地域への空の玄関口であることを、世界の方々に向けて分かりやすく発信する目的だ」と述べた。岐阜県の江崎知事は先月3日の定例会見で「富山空港に高山という名前が付くことで、飛騨高山方面の入口があることを世界に発信することになる」とのコメントしている。

利用者数は約60％減、公募によらず決定
愛称変更の背景には、富山空港を取り巻く厳しい現状がある。昨年度の利用者数は37万9306人で、現愛称が付いた平成24年度の94万4559人と比べ、約60％減少した。2015年の北陸新幹線開業の影響もあるとしながらも、知事は「新たな愛称の効果を早急に発揮させていくことが重要だ」と訴えた。また、空港の運営主体が前回と異なることも踏まえ、今回は公募によらず愛称を決定したと説明した。